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Le notizie dall’Italia.
Un fiore raro che cresce tra le bellezze barocche di Roma: Bvlgari
di Ayfer Selamoğlu
Portare un Bvlgari è come stare davanti a una cascata dove sgorgano gemme piene d’acqua con riflessi di luce: è un’esperienza rara, prestigiosa e unica; è status, un segno di prestigio che completa uomini e donne con la sua posizione e la sua brillantezza…
Esempio di imprenditore determinato: Sotirio Voulgaris
La storia della ditta romana è lunga e avventurosa. Bvlgari, uno dei marchi più famosi e antichi d’Italia oggi e uno degli emblemi dell’eccellenza italiana, fa risalire le sue origini a Epiros, che si trova sulla sponda opposta dell’isola di Corfù. El la storia comincia con un signore greco che si chiamava Sotirio Voulgaris, era nato nel 1857 a Paramythia, e veniva da una famiglia di artigiani abili a lavorare l’argento secondo una tradizione che risale ai tempi di Bisanzio. Quasi tutti i membri della famiglia Voulgaris, le cui foglie sull’albero genealogico sono visibili fino al XVI secolo, erano impegnati nella lavorazione dell’argento. Sotirio segnerà la svolta di questa famiglia e delle loro arti…
Sotirio era un giovane determinato che sapeva cosa voleva. Da giovane decise che non voleva trascorrere la sua vita in un piccolo villaggio travagliato. Il suo viaggio di avanzamento è iniziato quando aveva solo 20 anni. Nel 1870 portò con sé la famiglia e si trasferì nell’isola opposta, nella favolosa Corfù, dove la cultura greca e quella italiana si fondevano. Con il negozio che ha aperto alla fine degli anni ’80 ha gettato i semi del viaggio del marchio Bvlgari. Sotirio, che visse a Napoli per qualche tempo dopo Corfù, emigrò a Roma, dove abbreviò il cognome in Bulgari. Correva l’anno 1881…
Il destino di Sotirio iniziò a cambiare nella città immortale di Roma. Aprendo il suo primo negozio in Via Sistina nel 1884, Sotirio cambiò il nome della famiglia Voulgaris in Bulgari. Pertanto, ha dato sia al suo nome che al suo marchio un’identità più latina dalle sue radici. Nei suoi primi giorni, Bulgari ha attirato l’attenzione con gioielli in argento ispirati all’antica arte Greca, Romana e Bizantina. Le sue creazioni in argento sbalzato e ricamato divennero un centro di attrazione sia per gli italiani che per i turisti. Dopo la prima guerra mondiale, che colpì tutti e tutte le aziende, passò alla produzione di gioielli, affidandosi all’intuizione dei figli Giorgio e Costantino. Questo passaggio ha avvicinato ulteriormente Bulgari al club dei marchi di lusso.
Padri e figli…
La morte di Sotirio Bulgari nel 1932 segnò una nuova svolta per il marchio. I fratelli Costantino e Giorgio ristrutturano il marchio. Hanno cambiato il nome del negozio di Via Condotti in ‘BVLGARI’ secondo l’alfabeto ufficiale e quello romano. Hanno usato la lettera V per mostrare la passione della famiglia per Roma e il riflesso di questo sentimento nei loro progetti. Hanno creato il “segno distintivo” rosa e beige del marchio. A partire dagli anni ‘40, l’elegante stile italiano di Bvlgari inizia a prendere forma, utilizzando nuovi elementi come il luccichio dell’oro giallo e le sinuose spirali delle sue creazioni ‘Serpenti’. In questi anni l’azienda si è dedicata anche alle parure in platino con diamanti. Dopo la guerra, quando la prosperità iniziò ad aumentare, l’era della Dolce Vita negli anni ‘50 si rifletteva anche in Bulgari. L’azienda è diventata famosa in tutto il mondo.
Nel 1967, la terza generazione della famiglia, i tre figli di Giorgio, Paolo, Gianni e Nicola, assunsero la
responsabilità del marchio. Il figlio maggiore, Gianni, divenne amministratore delegato di Bvlgari.
Paolo diventò famoso come il più importante gioielliere del mondo. Il più giovane, Nicola, era
conosciuto come “personalità d’affari”,ma era anche interessato al design collezionando monete.
I fratelli Bvlgari aprirono il loro primo negozio internazionale al Pierre Hotel sulla Fifth Avenue di New
York nel 1970. Alla fine degli anni ‘70, avevano altri tre negozi a Genova, Montecarlo e Parigi. Non appena il nipote Francesco Trapani, divenuto amministratore delegato nel 1981, si insediò, mise in atto un’aggressiva strategia di crescita. Aprì per la prima volta negozi a Milano, Tokyo, Hong Kong, Osaka, Singapore e Londra. Prima della fine degli anni ‘80 furono aperti nuovi negozi a Monaco e
New York.
Il corridoio delle celebrità si apre a Bvlgari…
La reputazione di Bulgari si era diffusa. La passione per il gioielliere romano ha contagiato nel corso
del tempo illustri coppie e stelle sublimi: nel dopoguerra, la facciata del negozio Bvlgari divenne un
luogo dove celebrità di tutto il mondo hanno posato per i paparazzi: Roberto Rossellini e Ingrid
Bergman; Sofia Loren e Carlo Ponti; Paulette Goddard e lo scrittore Erich Maria Remarque… ma
anche Audrey Hepburn, Kirk Douglas, Ursula Andress, Klaus Kinski, John Wayne, Mina e Jessica Lange,
Anita Ekberg, Gina Lollobrigida, Naomi Campbell e Jessica Chastain… l’alta società italiana; l’uomo
d’affari americano Nelson Rockefeller; Clare Boothe Luce, ambasciatrice americana in Italia; Una
clientela prestigiosa tra cui celebrità come Richard Burton, la cui unica parola italiana che conosceva
per il suo grande amore, Elizabeth Taylor, era Bulgari. Burton dichiarò in un’intervista: “Ho insegnato
a Elizabeth come bere la birra. Mi ha anche insegnato Bulgari”.
Stile Bulgari
Sotirio Bulgari ha creato il proprio stile con vivaci combinazioni di colori, volumi equilibrati, motivi e
motivi affascinanti. Ha riunito pietre molto preziose con la padronanza familiare dell’argento. Le
prime creazioni degli anni ‘20 riflettevano i disegni della scuola tradizionale francese. Ha combinato
platino e diamanti con le geometrie stilizzate dell’Art Déco. Negli anni ‘50, è stato tra i primi gioiellieri
a utilizzare il colore in un modo audace e nuovo. Scegliendo le pietre preziose per i loro effetti
cromatici, ha aperto una tavolozza di colori completamente nuova ed emozionante. Lo zaffiro era il suo simbolo, ma i suoi gioielli riflettevano il colore dell’arcobaleno.
Negli anni ‘60, lo stile Bvlgari iniziò a trovare il proprio stile unico, con tre bei fratelli che incarnavano
l’eleganza italiana. Ora i prodotti differivano dallo stile francese in alcuni punti. I diamanti utilizzati si
sono trasformati in un materiale di supporto per i giochi di colore. L’audace mix di colori, che combina pietre preziose con pietre dure decorative, ha attirato molta attenzione. Allo stesso tempo, le sue grandi dimensioni erano considerate audaci come l’arte contemporanea. Tutte queste innovazioni si rifletterono nell’aspetto classico del piatto Bvlgari in oro giallo stilizzato inciso sui
contorni. Questo nuovo look audace divenne presto noto come lo stile Bvlgari. Ogni volta che il padre della Pop Art, Andy Warhol, visitava Roma, non tornava senza fermarsi da Bvlgari, che definì “la migliore mostra d’arte contemporanea”…
Pioniere delle icone di stile di Bvlgari, il Serpente è uno dei suoi modelli più riconoscibili. La sua storia
risale agli anni ‘40, quando decisero di aggiungere un orologio ai braccialetti serpente alla moda dell’era Art Déco.
Monete è un altro simbolo Bvlgari nato negli anni ‘60. Nicola Bulgari, appassionato collezionista di
monete, decise di trasformare l’antica moneta romana in gioielli e così nacque Monete. I gioielli
Monete, solitamente con grosse catene d'oro, sono tra le collezioni indispensabili di Bvlgari.
Sebbene Bvlgari abbia realizzato borse, spille e orologi da polso nel corso della sua storia, non ha
lanciato una grande collezione di orologi fino alla fine degli anni ‘70. Con il suo design classico,
l’orologio da polso “BVLGARI BVLGARI”, realizzato in oro giallo che circonda un quadrante rotondo
nero, è diventato l’orologio più noto e più venduto. Un altro design importante è stato l’orologio
“serpente sinuoso” di Bvlgari.
Oltre ai prodotti di gioielleria e orologeria, Bvlgari ha introdotto una vasta gamma di prodotti, dalle stoviglie in argento ai profumi, dalle cravatte alle sciarpe, dalle borse a tutti i prodotti in pelle. Bvlgari, che ha fatto il giro del mondo come una catena e si è trasformato in uno dei marchi leggendari d’Italia, è stata offerto al pubblico nel 1995. Dopo la vendita, Paolo e Nicola Bulgari possedevano il 61,8% dell’39;azienda… Bvlgari ha segnato un’altra pietra miliare quando i calendari
indicavano il marzo 2011. Il più grande gruppo mondiale di prodotti di lusso LVMH (Louis Vuitton
Moet Hennessy) ha acquisito una grossa partecipazione nel leggendario marchio Bvlgari.
Sotirio Bulgari, che ha aperto il suo primo negozio a Roma, in Via Sistina nel 1884, e Louis Vuitton,
che ha aperto il suo primo negozio in Oxford Street a Londra nel 1885, si sono riuniti sotto il tetto di
LVMH, il più grande gruppo del lusso al mondo. Sotirio Voulgaris ha coronato il suo viaggio con le valigie in argento fatte a mano e Louis Vuitton Malletier con LVMH, dove i marchi multinazionali del
lusso si incontrano…
LVMH: è una multinazionale francese con sede a Parigi nata nel 1987 dalla fusione di Louis Vuitton e
Moët Hennessy. Ha 75 marchi di alta moda tra cui Dior, Bulgari, DKNY, Fendi, Marc Jacobs, Kenzo,
Loro Piana, Emilio Pucci e Louis Vuitton, profumi come Guerlain, Givenchy e Acqua di Parma e orologi
come TAG Heuer. Bulgari, De Beers e gioielli Tiffany & Co., oltre a vini e liquori come Moët &
Chandon, editori come Les Échos e Le Parisien, distribuzione e hotel di lusso come Sephora.
L’azionista principale è Bernard Arnault, uno dei primi ricchi del mondo. Arnault Family Group, la
holding di Arnault, controlla il 63,13% dei diritti di voto e il 46,84% delle azioni.