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Addio a Oliviero Toscani!
È morto Oliviero Toscani, considerato uno dei fotografi pubblicitari più innovativi e provocatori del Novecento e uno degli artisti più ricercati dai brand globali.
Il fotografo Oliviero Toscani è morto all’età di 82 anni. In un comunicato che annunciava la morte di Toscani all’alba di lunedì mattina, Kirsti Toscani, Rocco, Lola e Ali hanno detto: “È con grande tristezza che annunciamo che il nostro amato Oliviero è partito per la sua prossimo viaggio oggi, 13 gennaio 2025. Come famiglia, chiediamo privacy in questo momento difficile”. e chiediamo la vostra comprensione”, ha detto.
Il celebre fotografo, classe 1942, lottava da due anni contro l’amiloidosi. L’amiloidosi è una malattia rara che si verifica quando le proteine prodotte dall’organismo accumulano minuscole fibre negli organi vitali e li danneggiano. A causa di questa malattia Toscani perse in pochi mesi 40 chili.
Toscani è stato ricoverato venerdì all’ospedale di Cecina, vicino alla sua casa in Toscana, e le sue condizioni sono state annunciate gravi. Nelle sue opere l’artista richiama l’attenzione su questioni sociali come l’aids, il razzismo, la guerra e la pena di morte. Rendendo omaggio a Toscani, Benetton pubblicò una foto scattata per il marchio nel 1989 e disse: “Addio Oliviero. “Continua a sognare”, ha scritto.
In una carriera lunga 60 anni, Oliviero Toscani ha lavorato in tutto il mondo e per le riviste più importanti.
Nato a Milano il 28 febbraio 1942, Toscani era figlio di Fedele Toscani, storico fotoreporter del Corriere della Sera. A soli 14 anni pubblicò la sua prima fotografia su un giornale milanese: un’immagine del volto angosciato della moglie di Benito Mussolini, Rachele, durante il funerale del marito vicino a Predappio nel 1957 dopo la sua morte. Oliviero Toscani, dopo aver studiato al Liceo Vittorio Veneto di Milano, si laurea nel 1965 alla facoltà di fotografia dell’Università delle Arti di Zurigo.
La carriera di Toscani è iniziata da giovane come fotografo pubblicitario. Divenne presto un punto di riferimento nel settore della moda e collaborò con le riviste più prestigiose, come Vogue, GQ, Elle e Harper’s Bazaar. Ha fotografato icone culturali come Andy Warhol, John Lennon e Federico Fellini.
È diventato noto in tutto il mondo durante i suoi 18 anni come direttore della Benetton. Il suo utilizzo di modelli di tutte le razze è diventato iconico nel marchio. Ha reso popolare il logo “United Colors of Benetton”, ma le sue fotografie provocatorie hanno suscitato polemiche. Le immagini degli abiti intrisi di sangue di un soldato ucciso in Bosnia sono apparse sui cartelloni pubblicitari della Benetton in tutto il mondo. Anche l’uso grafico di una foto che mostra David Kirby morente di Aids ha portato al boicottaggio del marchio. La fotografia di Toscani di tre cuori umani identici etichettati nero, bianco e giallo alludeva al razzismo nella moda. Allo stesso tempo, è stata vietata anche un’altra pubblicità di un prete e una suora che si baciano. L’artista si separò dal marchio nel 2000 in seguito a disaccordi sulla sua ultima campagna, che presentava immagini di condannati a morte ed era intitolata “Condemned to Death”.
Toscani ha affermato che le sue campagne, che toccano i diritti umani, la religione e il razzismo, sono progettate per aumentare la consapevolezza su questioni specifiche. “Uso i vestiti per sollevare questioni sociali”, ha detto a Reuters in un’intervista in un momento in cui si discuteva se la campagna fosse andata troppo oltre, “La pubblicità tradizionale ti dice che se compri un certo prodotto, sarai bello, sessualmente potente e di successo. “Niente di tutto questo esiste realmente”, ha detto.
Nel 2007, una foto della modella francese Isabelle Caro per la campagna anti-anoressia di un marchio di moda ha fatto notizia.
Il suo viso scarno e il corpo emaciato, devastato da un disturbo alimentare, sono apparsi sui cartelloni pubblicitari e sui giornali durante la settimana della moda milanese. La campagna arriva quando crescono le preoccupazioni sull’uso di modelli troppo magri in passerella.
L’immagine, scattata per la casa di moda Nolita, è stata vietata in diversi paesi, inclusa l’Italia, ma è diventata virale e ha suscitato un acceso dibattito online.
Toscani ha continuato a lavorare per Benetton nel 2017. Tuttavia, tre anni dopo, il marchio ha tagliato i rapporti con lui perché aveva minimizzato la portata del disastro del Ponte Morandi, che ha ucciso 43 persone.
Toscani lascia la moglie e tre figli, Rocco, Lola e Ali.
